الطرق الأربعة للإنتاج الإعلامي : خدمات إعلامية

‏إظهار الرسائل ذات التسميات خدمات إعلامية. إظهار كافة الرسائل

حملة إعلانية تتطلب أكثر من توزيع منشورات أو إنشاء موقع على شبكة الانترنت، بل هو من أجل التواصل مع العملاء. فبمجرد كسب ثقة واحترام العملاء، حينها يمكن أن تتوقع سنوات من الولاء. ومع ذلك، كسب تلك الثقة والاحترام يعني خلق حملات إعلانية التي تنقل رسالة للشركة أو سبب وجودهإلى العملاء المستهدفين. وتستخدم الحملات الإعلانية أيضا لإبعاد الشركة عن المنافسة.

الخطوة 1

تحديد العملاء التي تستهدفها. الزبائن المستهدفة هي مجموعات من الناس مع أكبر قدر من الاهتمام بالسلع أو الخدمات. خلق الدراسات الاستقصائية على الإنترنت للتعرف على الزبائن، ومراجعة التسويق الماضي وتقارير المبيعات لرؤية المنتجات التي بيعت أكثر ومن أي المناطق.

الخطوة 2

تحديد أفضل الطرق للوصول إلى العملاء التي تستهدفها. التلفزيون والإذاعة والطباعة، والبريد المباشر، والإنترنت والإعلان و وسائل التواصل الاجتماعية هي كلها وسائل لترويج البضائع والخدمات. معرفة أي أماكن الدعاية للاستثمار من الممكن أن تقلل من تكاليف التسويق الخاصة بك مع زيادة الأرباح الخاصة بك. على سبيل المثال، تستهدف المراهقين قد يعني المزيد من الاستثمار في الإنترنت والتلفزيون والإعلان و وسائل التواصل الاجتماعي وأقل في البريد والطباعة و الإعلان المباشر, في سن المراهقة يقضون المزيد من الوقت على جهاز الكمبيوتر ومشاهدة التلفزيون من مجموعات المستهلكين الأخرى.

خطوة 3

إنشاء العلامة التجارية التي تستهدف العملاء والتي تمكنهم من التعرف على الفور على الشركة. و العلامة التجارية توصل رسالة الشركة ويجب أن تفرق الشركة من الشركات الأخرى في نفس الصناعة. على سبيل المثال، قد تستخدم شركة تنظيف شجرة خضراء محاطة بالحيوانات في شعارها. بالنسبة للمستهلكين، يمثل شعار ما تقدمه الشركة لهم، وهو إنقاذ الموارد الأرض الثمينة بجعل منتجات التنظيف صديقة للأرض. عند إنشاء حملة إعلانية، دائما تستهدف رسالة الشركة الجزء الخلفي من عقلك.

خطوة 4

إجراء أبحاث على السوق لتحديد الفوائد التي تستهدفها وتركز الرسالة الإعلانية حولها. على سبيل المثال، يساعد مشروب الطاقة الخاص بك الحفاظ على مستوى الطاقة لذا العداء، إذن سوف يجد عشاق الرياضة هذا المنتج جذاب, لذا يجب تسليط الضوء على الفوائد المختلفة عند الإعلان في أسواق محددة.

خطوة 5

إنتاج مواد تسويقية لترويج السلع والخدمات الخاصة بالشركة. نوع و مكان الإعلان الذي اخترت (الإنترنت، التلفزيون، الخ) يحدد أنواع المواد المناسبة لها. إذا آخترت الإعلان على شبكة الإنترنت، فعليك إنشاء موقع على شبكة الانترنت، وكتابة المحتوى حصري وكذا إنشاء صفحة للمعجبين على مواقع التواصل الاجتماعية, أيضا الإعلان على مواقع أخرى، والتواصل مع العملاء المستهدفين في المنتديات على الانترنت. كذلك خلق حملة إعلانية مباشرة عن طريق البريد، و تصميم الكتيبات والبطاقات البريدية والنشرات.

خطوة 6

اختبار العديد من الأسواق المستهدفة وأماكن الإعلانات لتحديد تلك الحملات الإعلانية التي تؤدي إلى بيع معظم المبيعات. قد تحتاج إلى زيادة مجهوداتك في التسويق لزيادة المبيعات -وهذا أمر لا مفر منه في بداية مشوارك في المجال-.و كذلك في مراجعة المبيعات وإنشاء تقارير التسويق لتحديد الأسواق التي عليك البقاء والمنافة فيها والتي يجب عليك تغييرها.

سر نجاح رجل العلاقات العامة في كتابة تقريره الإعلامي

العلاقات العامة هي الذراع الإعلامي وصوت الشركة التي من خلالها تستطيع التأثير في المجتمع وإيصال الرسالة المراد إيصالها. فمثلاً قد يتم طرح منتج جديد أو خدمة جديدة أو حتى الدفاع عن موقف الشركة أو توضيح موقف ما, فيجب استخدام العلاقات العامة في تسليط الضوء على الحدث ورسم الإستراتيجية الإعلامية المتكاملة لتغطية جميع النواحي الخاصة بطرح المنتج أو إيضاح موقف الشركة. ومن هذا المنطلق وفي هذه المقالة سنسلط الضوء على مهام رجال العلاقات العامة .

ما قبل المؤتمر

1. أول ما يجب التأكد منه قبل تحديد موعد المؤتمر أو المناسبة الإعلامية عدم تزامنها مع الأعياد أو المناسبات الوطنية أو مؤتمرات أخرى ذات علاقة بنشاط الشركة.

2. بعد ذلك تحديد موضوع المؤتمر بدقة.

3. إعداد قائمة المدعوين وهم الصحفيين والإعلاميين من جهة، والشخصيات العامة والمسؤولين والمهتمين من جهة أخرى.

4. توجيه الدعوات قبل انعقاد المؤتمر بوقت كاف "قبل عشرة أيام مثلاً", ويجب أن تتضمن الدعوات اسم المدعوا والزمان والمكان للمؤتمر بكل دقة كما يجب أن تتضمن الدعوات عنوان المؤتمر والهدف منه ورقم اتصال للمزيد من المعلومات.

5. يجب التأكد من استلام المدعوا للدعوات, كما يجب التذكير قبل ميعاد المؤتمر بوقت كاف، وفي حال الاعتذار لأي سبب يرشح شخص آخر بديل عنه.

6. إعداد 3 أخبار صحفية عن المؤتمر.
الأول: ينشر قبل يومين في وسائل الإعلام ويتضمن نية عقد مؤتمر صحفي وماذا سيناقش.
الثاني: ينشر في يوم انعقاد المؤتمر لتحديد المكان والزمان والخبر.
الثالث: يكون ملخص لأحداث المؤتمر.

7. اختيار التوقيت المناسب لعقد المؤتمر مع ملاحظة ألا يتزامن موعد المؤتمر مع زمن خروج الطلاب من المدارس مثلاً, فيضطر الصحفي إلى الخروج لإحضار أبناءه من المدارس، كما يجب أن لا يكون في الصباح الباكر وذلك مراعاةً لظروف الصحفيين .....

8. إعداد الملف الصحفي (الإعلامي) يوزع على الحضور, والذي يجب أن يتضمن خبر صحفي يحتوي على جميع المعلومات الخاصة بعنوان المؤتمر, وصور الأشخاص الذين سوف ينشر التصريح بأسمائهم, وكلمة الرئيس مكتوبةً, وخصائص ونشرات المنتج مثلاً.

9. على رجل العلاقات العامة تحديد أسئلة محتملة وإعداد أجوبتها, والتي قد تُطرح و تحرج المسئولين في حال مفاجأة السؤال.

10. يجب عمل بروفات كاملة لجميع المتحدثين على أن يتم تسجيلها بالفيديو, ومن ثم مشاهدتها لأنه حتماً ستكون هناك أخطاء من قبل المتحدثين, والتي سوف يتفادونها بعد مشاهدة أنفسهم, أيضا تعطي المسؤول الجرأة على الوقوف و التكلم أمام الكاميرات.

11. كما يجب إعداد أجندة الحفل, والتي تتضمن فقرات الحفل مع تحديد زمن كل فقرة, ومراعاة عدم الإطالة في المقدمات, والتركيز على موضوع المناسبة, وفتح مجال لطرح الأسئلة للإجابة عليها.

‌ب. في يوم المؤتمر:

1. التأكد من جاهزية المكان لاستقبال المدعوين, مثل تنسيق المقاعد مع إعطاء مجال للحركة والتنقل بينها.
2. التأكد من عمل أجهزة الصوت والإضاءة وعمل أجهزة الكمبيوتر والشاشات المرئية.
3. تحديد مقاعد الصحفيين ومقاعد المتحدثين, مع تحديد مكان المصورين لالتقاط الصور والتصوير التلفزيوني.
4. تجهيز مكان المتحدثين بشكل كامل والتأكد من وجود أقلام وأوراق وماء ومناديل والأجندة والكلمات مكتوبة للمراجعة.
5. من المهم وضع أسماء المتحدثين أمامهم على الطاولة, بحيث يستطيع السائل طرح السؤال للشخص المحدد.
6. تجهيز مكان الضيوف وتوفير أقلام وأوراق وماء ومناديل والأجندة والكلمات مكتوبة.
7. إعطاء مساحة للعروض الترويجية للشركة و منتجها, كوجود لوحات ترحيبية تحمل شعار الشركة, أو لوحات تحتوي على خصائص المنتج وغير من الرسائل التي يمكن إيصالها بشكل مباشر.
8. ويفضل أن يكون هناك عرض مرئي, مثلاً لتوضيح الخطوط العريضة والمعلومات الهامة, ويفضل أن تكون هناك نسخة مكتوبة من العرض المرئي يوزع مع الملف الإعلامي.
9. عمل بروفات بشكل سريع.
10. سجل الحضور للتأكد من حضور المدعوين بتسجيل أسمائهم وأرقام هواتفهم.
11. يجب التركيز على أهمية استقبال الضيوف بابتسامة مشرقة, والتعامل معهم بحذر وعدم التصادم معهم في أي حال من الأحوال.
12. توزيع الملف الإعلامي على الصحفيين والإعلاميين.
13. يفضل أن لا يستمر أكثر من ساعة كحد أقصى.
14. تسجيل المؤتمر بالفيديو وحفظة في إدارة العلاقات العامة, وذلك لمعرفة الجوانب التي كان فيها خلل ومن ثم تفاديها مستقبلاً.

ختام المؤتمر

1. شكر جميع الحضور على تشريفهم وتفاعلهم واستجابتهم للدعوة.

2. تقديم هدايا تذكارية وتقديرية.

3. الدعوة لتناول الطعام في حال تقديم طعام للضيوف.

د. المتابعة الإعلامية التي تبدأ منذ اليوم التالي لانعقاد المؤتمر,و يتم فيها:

1- متابعة الأخبار الصحفية والتغطيات الإعلامية في وسائل الإعلام المقروءة والمسموعة والإنترنت.

2- إعداد ملف صحفي يتضمن جميع التغطيات التي تمت.

3- تقديم تقرير شامل للمسؤولين عن التغطية الإعلامية للمؤتمر.

ما هو دور المنسق الإعلامي :

كلما حررت الشركات منتجات جديدة أو قامت بإدخال خدمات جديدة، فإنها تحتاج إلى الحصول على إعلانات لرفع الترتيب لعلاماتهم التجارية. يقود هذه الجهود التوعوية هم منسقي الإعلام والمتخصصين في مجال التسويق الذين يتخصصون في الاتصال بممثلي وسائل الإعلام وتنظيم الحملات الإعلانية.

منسقي وسائل الإعلام يقومون لاإتصال بشكات الطباعة، الإذاعة والتلفزيون، ومصادر إعلامية عبر الإنترنت لشراء المساحات الإعلانية للمنتج الذي يمثلونه. هؤلاء الأخصائيين التوعية يقومون بإنشاء وتطوير قوائم ممثلي وسائل الإعلام المحتملين والبقاء على اتصال دائم معهم، وكذلك إخبارهم بالتحديثات و جديد الأخبار حول الخدمات والفعاليات في الشركة.

منسقي وسائل الإعلام أيضا يقومون بصياغة نشرات التحرير الصحفية والإعلانات و وإعداد الصور للطباعة قبل إرسالها إلى الصحف أو المجلات. إذا كان أي شيء خاطئ مع الإعلان، انها مسؤولية المنسق الاعلامي لمعالجة الشوائب وضمان رسالة الشركة هي متناسقة من جميع أنحاء الاعلانات المختلفة.

مؤهلات المنسق الإعلامي :

منسقوا وسائل الإعلام ينشؤون علاقات عمل ممتازة مع أعضاء من الصحافة، وذلك بفضل ما يمتلكونه من مهارات تواصل شخصي كبيرة. وتلك الخاصية يستغلونها ضمن الفوز بالصفقات التجارية والإعلانات الجيدة, وكذلك مع ممثلي وسائل الإعلام المختلفة، ويستطعون تحليل آثار الحملة الإعلانية لمعرفة المستقبل الذي ينتظر المنتج أو الخدمة التي يقومون بالإعلان لها.

معظم منسقي الإعلام كانوا يحصلون على درجات عالية جدا في الدراسات المتعلقة بالتسويق أو الاتصالات قبل دخول هذا المجال. و يعطي البكالوريوس في التسويق لهم القاعدة المعرفة اللازمة لتقييم فعالية علاقة الإعلان والتسويق.

كيف تصبح منسق اعلامي :

معظم منسقي الإعلام يكسبون بين 50.000 $ و75.000 $ تحتسب على أساس الكفاءة والخبرة التي يمتلكونها. وأيضا يحصل عليها المنسقين الذين يتفوقون في مواقعهم و الذين يقومون بأدوار على مستوى عالي.

التوعية الإعلامية هي معركة مستمرة بالنسبة للشركات، وهذا ما يجعلها واحدة من الضروريات. وبدون وسائل الإعلام والتنسيق، المنتجات أو الخدمات الفعالة لن تكون قادرة على الرفع من نسبة مبيعاتها اللازمة والمخطط لها. كما الشركات يعرفون تمام المعرفة الدور الكبير الذي تقوم به الإعلانات ويعرفون أيضا الحاجة الكبيرة للمنسقين الإعلاميين.

صناعة الأفلام الوثائقية هي واحدة من أكثر الأهداف تحديا التي يمكن أن تشارك فيها, سواء كنت في بداية رحلتك و تبحث عن أفكار، أو كنت في منتصف الإنتاج و تسعى للحصول على نصائح لإكماله، أو مجرد محاولة لمعرفة كيفية كتابة السيناريو، كل ذلك يجعل الأفلام الوثائقية هو مغامرة رائعة حقا, وإليك بعض الإرشادات الأساسية لمساعدتك في رحلة صناعة الأفلام الخاصة بك.

إختر قصة تهمك أنت شخصيا.

إبدأ بموضوع يثيرك, إذا كنت غير متحمس بالشكل الكافي, فآعلم أن الفيلم النهائي لن يكون كما أردته أن يكون أنت, فعليك أن تكون متحمسا لتقديم فلمك الوثائقي, لأن هناك ملايين حول العالم قد يقدموا فيلما وثائقيا عن فكرتك, لكن عامل الحماس هو الذي سيصنع الفرق.

البحث عن معلومات حول الموضوع.

تعلم كل ما تحتاجه عن الموضوع الوثائقي, في بعض الأحيان تكون الخطوط العريضة للموضوع واضحة, وأحيانا لا, فيتوجب عليك البحث عن الحقائق أو أرقام, وتتعمق كثيرا في البحث لتكون دائما على بعد خطوة عن منافسيك.

إصنع خطة للعمل وأبدأ بتطبيقها.

التفكير في الطريقة الأمثل لتقديم قصتك, ما هو الهيكل العام؟ أي نوع من الصور ستساعدك على في سرد قصتك؟ ما هي النقاط الأساسية؟ إن كنت ستحتاج إلى فيديو فما هي الأوضاع الجيدة؟ وما إلى ذلك من الأسئلة التي يتوجب عليك طرحها والإجابة عليها.

و تذكر دائما ... صناعة الأفلام هو فن وليس علما.

(الطرق الأربعةFourWays) الخدمات إعلانية, الخدمات تسويقية, العلاقات عامة, التصميم وطباعة(FourWaysالطرق الأربعة)(FourWaysالطرق الأربعة)(FourW…
by الطرق الأربعة تخصصنا يميزنا

June 15, 2016 at 05:09PM
from Facebook
via IFTTTfrom Facebook
via IFTTT

(الطرق الأربعةFourWays) الخدمات إعلانية, الخدمات تسويقية, العلاقات عامة, التصميم وطباعة(FourWaysالطرق الأربعة)(FourWaysالطرق الأربعة)
by الطرق الأربعة تخصصنا يميزنا

June 15, 2016 at 05:08PM
from Facebook
via IFTTTfrom Facebook
via IFTTT

(الطرق الأربعةFourWays) الخدمات إعلانية, الخدمات تسويقية, العلاقات عامة, التصميم وطباعة(FourWaysالطرق الأربعة)
by الطرق الأربعة تخصصنا يميزنا

June 15, 2016 at 05:07PM
from Facebook
via IFTTTfrom Facebook
via IFTTT

(الطرق الأربعةFourWays) الخدمات إعلانية, الخدمات تسويقية, العلاقات عامة, التصميم وطباعة
by الطرق الأربعة تخصصنا يميزنا

June 15, 2016 at 05:06PM
from Facebook
via IFTTTfrom Facebook
via IFTTT

6 خطوات لإنشاء حملة إعلانية ناجحة

الخطوة 1

الخطوة 2

خطوة 3

خطوة 4

خطوة 5

خطوة 6

سر نجاح رجل العلاقات العامة في كتابة تقريره الإعلامي

ما قبل المؤتمر

‌ب. في يوم المؤتمر:

ختام المؤتمر

كل ما تحتاج معرفته عن المنسق الإعلامي

ما هو دور المنسق الإعلامي :

مؤهلات المنسق الإعلامي :

كيف تصبح منسق اعلامي :

3 إرشادات تساعدك على بدأ فلمك الوثائقي

(الطرق الأربعةFourWays) الخدمات إعلانية, الخدمات تسويقية, العلاقات عامة, التصميم وطباعة(FourWaysالطرق الأربعة)(FourWaysالطرق الأربعة)(FourW… (FourWaysالطرق الأربعة)

(الطرق الأربعةFourWays) الخدمات إعلانية, الخدمات تسويقية, العلاقات عامة, التصميم وطباعة(FourWaysالطرق الأربعة)(FourWaysالطرق الأربعة) (FourWaysالطرق الأربعة)

(الطرق الأربعةFourWays) الخدمات إعلانية, الخدمات تسويقية, العلاقات عامة, التصميم وطباعة(FourWaysالطرق الأربعة) (FourWaysالطرق الأربعة)

(الطرق الأربعةFourWays) الخدمات إعلانية, الخدمات تسويقية, العلاقات عامة, التصميم وطباعة (FourWaysالطرق الأربعة)

تابع جديدنا

المشاركات الشائعة

مشاركة مميزة

برنامج نبض الشباب - الحلقة التاسعة : بعنوان الشباب والتقنيةالاتجاهات الأربعة للخدمات الإعلامية

من نحن

Labels